2010.09.15. 13:10
Kevesebbet járunk plázázni
Csökkent a hetente egyszer vagy többször plázába járók aránya, viszont megnőtt azok aránya, akik csak havonta látogatnak el bevásárlóközpontokba – derül ki a GfK Hungária kutatásából. A megkérdezettek szerint az ideális bevásárlóközpont könnyen megközelíthető, hosszú a nyitvatartása és változatos a termékkínálata.
A GfK Hungária a kutatás során három bolttípust vizsgáltak. A bevásárlóközpontot vagy plázát, a különálló boltokat, illetve a városon belül kiépített bevásárló utcákat.
A válaszadók 78 százaléka abban a bolttípusban vásárol a leggyakrabban, amelyiket a legjobban kedveli. A megkérdezettek 16 százaléka egyik bevásárlóhelyet sem kedveli a három közül, de jellemzően a különálló boltokat választja bevásárláskor.
Leggyakrabban azok járnak bevásárlóközpontba, akik a belvárosi plázákat jelölték meg a leggyakoribb vásárlási helyükként. Több mint 40 százalékuk hetente legalább egyszer megfordul egy bevásárlóközpontban.
Őket követik gyakoriság terén a városszéli plázák látogatói, akiknek egyharmada hetente egyszer vagy többször, további 18 százalékuk pedig kéthetente vásárol itt. A legritkábban azok járnak bevásárlóközpontokba, akik a különálló boltokat preferálják. Közülük is mindössze 10 százalék jár plázába, amely a tavalyi 17 százalékos eredményhez képest további visszaesést jelent.
Arra a kérdésre, hogy „Önnek milyen az ideális bevásárlóközpont”, a kutatásba bevont bevásárlóhelyek látogatói számára a három legfontosabb tulajdonságnak a termékkínálat változatossága árak szempontjából, a közelség és könnyű megközelíthetőség, valamint a hosszú nyitvatartás bizonyult.
A vásárlók 38 százaléka nem hajlandó 15 percnél többet utazni a bevásárlóközpontba, további 39 százalékuk maximum 15-30 percet utazna, és 23 százalékot tesz ki azok aránya, akik 30 percnél hosszabb utat is hajlandóak lennének megtenni egy pláza kedvéért.
A legtöbbet a belvárosi üzlettömörülések látogatói lennének hajlandóak utazni: ők szívesen járnának bevásárlóközpontba, ám a lakóhelyük közelében nem adottak a lehetőségek plázalátogatásra.
